identidad corporativa
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Creando un hogar para las marcas del Grupo García Candal
Desde Atelier nos sentimos muy afortunados de haber colaborado con Grupo García Candal Alimentación en un proyecto tan ambicioso y desafiante. Los hermanos García Candal, propietarios de varias marcas consolidadas en el sector de la alimentación, nos contactaron para revitalizar su identidad corporativa y dar estructura a sus marcas mediante la creación de una marca paraguas que aglutinara sus cuatro iniciativas: La Napolitana, con su gama de pasta y bases para pizza; Pio do Saleiro, con prestigiosa carne premium que elabora y distribuye; Antonio García: las carnicerías que marcaron el inicio del negocio familiar hace más de 40 años; y Da Casa, la más joven del mercado, pero con un gran camino por delante en la venta de comida casera.
Nuestro equipo se enfrentó a la tarea de renovar la identidad corporativa en un sector tan competitivo como el alimentario. Además, también recibimos el reto de diseñar una web que recogiera el conglomerado de marcas y múltiples aplicaciones para esta renovada imagen corporativa, asegurándonos de que cada elemento comunicara profesionalidad y coherencia.
En Atelier trabajamos en conjunto para ofrecer soluciones creativas y estratégicas que reflejen tanto la historia como la visión de futuro de Grupo García Candal Alimentación.
Cuatro marcas para una propuesta global
En Atelier, como expertos en branding e identidad corporativa, aceptamos el reto de crear una marca que lo uniese todo. Diseñamos un logotipo que encarna la chispa que surge al unir fuerzas, habilidades y visiones únicas para alcanzar grandes metas. Para nosotros, este símbolo es la esencia de una identidad compartida, una visión común y el compromiso de avanzar juntos hacia el éxito.
¿Cómo lo hicimos?, canalizando nuestra creatividad, en un proceso de rediseño estratégico, combinada con la visión única que cada hermano aporta a su sección de la empresa. Durante el desarrollo del proyecto, permitimos que el diseño gráfico realizado cobrara voz propia, que la paleta cromática fluyera con coherencia y que la identidad corporativa cobrara vida en distintos soportes. El resultado: cuatro marcas renovadas que irrumpieron con fuerza en el mercado, logrando una evolución armónica y llena de personalidad.
La nueva identidad corporativa en acción
La renovación de la imagen de las marcas La Napolitana, Antonio García, Da Casa y Pío do Saleiro no se queda en un simple logotipo: es un sistema visual pensado para adaptarse con coherencia a cada punto de contacto con el cliente. En cada soporte —desde el packaging hasta la papelería, la señalética o la rotulación de flota— se aprecia un lenguaje gráfico unificado que refuerza el paraguas de calidad y tradición familiar.
Packaging flexible
Los sobres de masa para empanadillas de La Napolitana muestran una aplicación impecable de color —verde orgánico para la línea vegana y el rojo vibrante para la variedad clásica—, fotografía apetitosa y la iconografía minimal que define la marca. El uso de tipografías manuscritas para el descriptor “masa para empanadillas” aporta cercanía, mientras que la mancheta roja con el logo en negativo garantiza la visibilidad en el líneal.
Packaging secundario y bolsas de compra
La caja rígida bicolor, con secciones negras y blancas para Pío do Saleiro, conjuga elegancia y practicidad: el logo y la firma de sello remiten inmediatamente al origen artesanal del producto. En paralelo, la bolsa de cartón de La Napolitana refuerza la experiencia de compra, cuidando cada detalle —desde el interior serigrafiado hasta las asas de algodón— para que el cliente viva la marca más allá del momento de consumo.
Propuesta iconográfica
Creemos que la iconografía es clave para una comunicación visual más efectiva, jugando un papel decisivo en la identidad corporativa de una marca. Por eso, diseñamos unos elementos gráficos que representan ingredientes y platos, facilitando la navegación y capturando la esencia de la mejor cocina y de los productos más destacados.
Desarrollando la web
A la hora de comenzar a desarrollar la web, desde Atelier nos propusimos transmitir con fuerza la herencia familiar y el compromiso con la calidad en cada línea de texto. Desde la bienvenida en “Quiénes somos” hasta la descripción de cada marca, el discurso refuerza la idea de un legado que se nutre de pasión, conocimiento y tradición. Buscamos aportar un tono evocador que reforzara la confianza del visitante en la autenticidad de sus productos.
Desde Atelier, como expertos en identidad corporativa, creemos firmemente que estos pequeños detalles no solo refuerzan la identidad corporativa, sino que también optimizan la comprensión del contenido y consolidan su presencia de forma coherente y distintiva.
Cada marca está presentada como una pieza única de un gran mosaico gastronómico. Tratamos de enfatizar la especialización de cada una de ellas —desde la pasta italiana de La Napolitana hasta las carnes de Antonio García—, lo cual facilita al usuario identificar rápidamente el abanico de opciones que ofrece el grupo. Además, la mención de las grandes superficies que distribuyen sus productos incrementa la percepción de solidez y alcance comercial.
En resumen, el contenido de la web construye una narrativa sólida y atractiva, invitando al lector no solo a conocer la marca, sino a formar parte de su historia.
